Люксотика

На местном телеканале пару лет назад была реклама, в которой упоминался магазин очков, где продавали элитную «люксотику». Услышав это слово, я решил уточнить, что это такое и пошёл в гугл. В гугле люксотики не нашлось. Однако оказалось, что есть итальянская фирма Luxottica Group, которая выпускает очки Ray Ban.

Стало ясно, что сценарист этой рекламы взял на себя смелость самостоятельно сконструировать имя нарицательное. Но это избыточно: «очки» и так собирательное понятие. Никто, кроме создателя рекламы, не выделяет их как отдельный класс предметов. Очки Ray Ban всё равно остаются очками. Зато налицо попытка сознательно запутать получателя послания и пустить пыль в глаза якобы общепринятым термином.

* * *

Изначально в тексте упоминался автор рекламы, вызвавшей вопросы. Однако я упоминание автора решил убрать — не хочу выезжать за счёт других.

О так называемом «заработке на блогах»

Последние пару недель искал в Google советы для копирайтеров, темы для тренировки и тому подобное. Я давно не интересовался копирайтерством, но тут нашлась масса блогов, авторы которых рекомендуют научиться писать тексты для людей, а также хвастаются заработками. Я подумал — это что-то новое в SEO. Не привычные дорвеи, биржи и рерайт, а нормальные тексты для нормальных людей. Нужно просто искать «жирные запросы» в поисковиках и под них писать тексты.

На выходе получается тот же маслянисто-водянистый текст, сдобренный шаблонными клипартами запредельной степени пошлости, приглашениями «пройти курс», «скачать книгу» и другими атрибутами каждого уважающего себя «инфобизнеса.»

Для себя я решил, что это не мой путь.

Во-первых, хотелось бы писать о том, что имело бы практический смысл. Чтобы каждый текст был частью большего, а не просто сработанным под поисковики и высосанным из пальца. Во-вторых, есть обоснованные сомнения в возможностях заработка на подобном. Благо, что у меня есть возможность тренироваться в написании текста тут, на этом сайте параллельно с основной работой и мне не нужно высасывать какие-то статьи непонятно о чём на биржах.

Думаю, умение писать понятно и грамотно пригодится мне вне зависимости от того, чем я буду заниматься.

* * *

СДЕЛАТЬ. 1. Научиться иллюстрации в посты. 2. Подзаголовки. 3. Темы для проработки из реальной жизни: шаблоны писем клиентам, текст для сайта ремонтов.

* * *

Спустя пару дней встретилось более подробное исследование темы: http://madcats.ru/digital-marketing/cheapest-copywriting/

iPhone SE: Мысли о возвращении на меньший телефон

Эта статья — перевод с сайта The Verge. Автор: Лорен Гуд (Lauren Goode). Источник:  http://www.theverge.com/2016/3/24/11295536/apple-iphone-se-small-phone-4-inch-vs-6s

Я пользуюсь iPhone SE уже пару дней. Раньше какое-то время у меня был 6s и должна признаться: возвращаться обратно к маленькому телефону — странное чувство. Я убеждена, что Apple нацелила этот новый телефон на людей которые или любят маленькие телефоны или хотят обновления трехгодовалого iPhone за разумную цену.

Посмотрим правде в глаза: новый iPhone заманчив. Это новый iPhone! Однако если вы уже перешли на больший телефон, то этот телефон может быть не для вас.

Я говорю «возвращаться обратно» потому что несколько лет назад у меня уже был большой пробег с меньшим смартфоном — в буквальном смысле, так как я могла держать его в ладони или пристегнуть к руке во время долгих пробежек на открытом воздухе и не чувствовала себя нелепо. У нас было много хороших моментов, у меня и iPhone 5s. Он был маленьким и легким, но из-за его резных краёв он создавал ощущение прочного. Он легко умещался в заднем кармане когда я нёсла сумки с продуктами или во время фотосъемки или во время чего-нибудь ещё, что требовало ловкости рук.

Тогда я высмеивала фаблеты. Надсмехалась. Я написала письмо о расставании с Samsung Galaxy Note 2 стилусом от телефона, и сказала, что для транспортировки иного 6.6 дюймового смартфона, возможно, потребуется бортовой грузовик. Даже 5.2 дюймовый LG G2 был по ощущениям слишком большой для меня. Кому нужен такой большой телефон?

Потом всё изменилось. Трудно сказать или это лишь сами по себе телефоны поменялись или это было моё собственное окончательное их принятие. Скорее всего и то и другое. Подавляюще большие телефоны достигли элегантности в дизайне и уровня технической мощи, которой не было пару лет назад. Свежий пример: Samsung Galaxy S7 Edge. «Фаблеты» с их долгоиграющимим батареями и лучшими камерами сейчас общеприняты, в том время как 4.7-дюймовые экраны стали новой нормой.

Вот почему переход на новый iPhone SE с его 4-дюймовым экраном ощущается таким странным и концептуально и практически. Размер имеет значение для некоторых людей. В сегодняшней культуре мы пронизаны принципом что «больше» это лучше и «тоньше» это лучше, но «меньше» не может быть лучше.

Когда я на днях впервые взяла iPhone SE и начала писать сообщения почты и iMessage, я отметила несколько вещей. Во-первых, он выглядит как iPhone 5s! Также, я снова могу набирать одной рукой! И, наконец, я реально плохо набираю на сенсорном экране. Ввод на  на маленькой клавиатуре снова вызвал ощущение неловкости и мне понадобилось 4 попытки чтобы правильно ввести пароль или даже просто написать быстрый ответ кому-то. Писать твиты стало… рискованно? Все мои приложения и папки теперь сжались в пять рядов вместо шести, некоторые из них выдавились на следующую страницу.

О, и я поняла, что моё зрение ухудшилось. Если недавно скорректированный мне рецепт был недостаточным доказательством, то iPhone SE им был, потому что я напрягалась чтобы рассмотреть всё — от сообщений до карт и фотографий. (Я обозналась по фото кого-то в шлеме виртуальной реальности приняв его за кого-то совсем другого.)

С этой точки зрения большие телефоны прекрасны для потребления медиа. Я регулярно смотрю видео, читаю свежие новости, сохраненные статьи в Instapaper и книги Kindle на моём 4.7-дюймовом телефоне. Но я не уверена, что я буду читать книги на iPhone SE. Перелистывать фотографии и социальные медиа на iPhone SE было удобно, но читать супер-длинные сообщения почты на маленьком экране ощущалось как будто я читала их на настоящем свитке.

Возможно, на самом деле лучшим в возврате на маленький телефон было то, что ты не чувствуешь себя настолько погруженным в него как это было у меня с большим телефоном. С большим телефоном ты можешь сделать так много, что означает — ты всегда делаешь очень много. Вчера, во время пятиминутной поездки в такси, я взяла передышку, потому что делать любого вида «значимую» работу на маленьком телефоне в любом случае было бы раздражающе.

Это не полный обзор нового iPhone SE, поскольку, как я сказала, я до сих пор думаю, что люди, которые наиболее заинтересованы в этом новом телефоне это или пользователи-новички iPhone или те, кто уже использует 4S или 5s. Есть гораздо больше, что можно сказать про iPhone SE помимо «трудно вернуться». Это всего лишь мой опыт перехода на новый iPhone SE с большего телефона, и я сама, скорее всего, вернусь обратно на больший телефон. Но малый экран действительно даёт ощущение, что ты не привязан к нему — и для некоторых людей, возможно, в этом и есть соль.

* * *

WordPress сосчитал тут примерно 700 слов. На перевод ушло около 3 часов. Интересное наблюдение: сначала я не обратил внимание на то, что автор — женщина. Пришлось пробежаться и заменить везде «взял» на «взяла».

Привет, мир!

Меня зовут Юрий. После очередного курения «Советов» и «Рассылки Главреда» Максима Ильяхова я решил улучшить своих навыки написания текста.
В этом блоге я буду публиковать переводы с Ars Technica и The Verge, на которых зависаю уже несколько лет, рецензии на книги и тренировочные задания. Это будет блокнот для записей и в то же время пространство для экспериментов. Цель — тренироваться в написании коммерческого текста, получать отзывы в комментариях, а может быть и составить портфолио.